Pokračovanie zabehnutých trendov

Keď sa spätne pozrieme na rok 2013, môžeme povedať, že bol v znamení troch primárnych digitálnych fenoménov: mobile + social + video. Je jednoznačné, že v roku 2014 môžeme predpokladať ešte väčší dôraz na každý z nich. Očakávame, že aj klienti budú čoraz viac  požadovať väčšiu diverzitu v ich reklamných kampaniach a budú chcieť aktívne bojovať na všetkých frontoch. A aby toho nebolo málo – očakávame čoraz väčší dopyt po cross-screen marketingu. Reklamné stratégie budú viac a viac pracovať na tom, aby bol zákazník kontinuálne oslovovaný cez TV, tablet, desktop a bannerové plochy priamo na webových stránkach a aby komunikácia bola konzistentná a personalizovaná.  Pre digitálne agentúry to bude znamenať, že budú hľadať spôsoby, ako efektívne zapojiť všetky online reklamné kanály a samostatne sa prispôsobovať rôznym zariadeniam, ktoré ich cieľové skupiny používajú.

Visual sharing čaká na svoju príležitosť

Na odborných blogoch a článkoch sa taktiež začína vo veľkom skloňovať téma „visual sharing“. Ide o ďalší rozvoj rozbiehajúcej sa éry v znamení trojky mobile + social + video. Prvými lastovičkami boli 6 sekundové looping videá cez Vine a video na Instagrame, ktoré len nedávno predstavil Facebook. Akonáhle sa začne vo veľkom používať video ako formát, cez ktorý užívatelia zdieľajú svoje zážitky (podobne ako sú tomu dnes fotky), prídu aj nové spôsoby a stratégie, ako ho využiť pri budovaní brandu a engagementu zákazníkov. Či sa tak stane už v roku 2014 je otázne, ale skôr či neskôr k tomu príde. 

Data driven marketing prichádza aj k menším klientom

Taktiež sme presvedčení, že rok 2014 bude rokom, kedy bude výraznejšie rásť dopyt po data driven marketingu a big data personalizácii. Často sa stretávame s klientmi, ktorí potrebujú real-time prispôsobovať online kampane na základe ich dát (predajnosť produktov, dostupnosť produktov na sklade a podobne). Už dnes, keď vyhľadáte v Google názov konkrétneho produktu, zobrazia sa vám reklamy, v ktorých vidíte nielen názov produktu, ale aj jeho aktuálnu cenu a dostupnosť skladom, prípadne aj zľavu. Tieto informácie sú v prípade veľkých hráčov (ktorí inzerujú desiatky tisícov produktov) získavané priamo z ich databáz a následne cez AdWords API na hodinovej báze aktualizované v ich reklamných odkazoch. Stačí si v Google vyhľadať „automatizovaná PPC reklama“ a určite si nájdete nástroje, ktoré podobné kúsky umožňujú. Alebo si priamo požiadajte o demo účet v službe AdBOOST a vyskúšajte si to hneď naživo.

A to je len začiatok. Nástup remarketingu na rôznych platformách, behaviorálneho cielenia a vecí ako cohort marketing sa začnú využívať aj v menších kampaniach a nebudú už len výsadou veľkých hráčov.

Internet vecí už je za dverami

Samostatne sa tešíme na boom internetu vecí (the internet of things) otvárajú nové a nové možnosti. Predstavte si, že za chvíľu budeme obkolesení smart objektami a zariadeniami všade okolo nás. Doma v obývačke, v práci, vonku na ulici. Tieto smart zariadenia  budú schopné monitorovať svoje okolie, reportovať svoj status a dokonca vykonávať akcie na základe požiadaviek odoslaných z našich notebookov alebo mobilov. Začne sa nová éra, kedy už viac nebudeme my hľadať veci, ktoré budeme potrebovať. Oni začnú hľadať nás vždy keď ich budeme potrebovať. Podobné zariadenia už sú na trhu dostupné a počas roka 2014 budú pribúdať. Na rozpis možností location-based marketingu, ktorý umožnia, by sme potrebovali niekoľko ďalších samostatných článkov (ktoré budú postupne pribúdať). Takže zatiaľ to skráťme na jedinú vetu: Čakajú nás veľké výzvy a veľké inovácie.

Krásnou ukážkou, čo všetko môžeme očakávať pri rozvoji Internetu vecí, je tenisová raketa pripojená na váš mobil:

A aký je váš názor na trendy, ktoré môžeme v roku 2014 očakávať? Zabudli sme spomenúť niečo dôležité? Dajte nám vedieť v diskusií.