Označovanie liniek UTM tagmi = lepšie štatistiky v Analytics

Utm tagy sú značky, vďaka ktorým dokáže Analytics podrobnejšie zaznamenávať vaše marketingové aktivity. Týmito tagmi sa najčastejšie označujú URL adresy v PPC kampaniach, dokážete ich ale využiť rôzne – napr. pri linkách v newsletteroch, notifikačných emailoch, pri zdieľaní na sociálnych sieťach a pod.

UTM tagy

K dispozícii máte až 5 rôznych tagov pre označenie kampaní, ktoré sú nižšie popísané. Prvé 3 sú povinné, ostatné 2 môžete využiť pre podrobnejšie označenie. Na konci článku radíme aj malý zlepšovák, ak si nie ste istí, či to zvládnete.

Source

Určuje zdroj návštevy – teda stránku alebo systém, z ktorého návšteva prišla. Napr. Facebook, Etarget, Google, ale aj napr. newsletter, … Označuje sa nasledovne: utm_source=Facebook.com

Medium

Pomenúva typ média, cez ktorý bola návšteva uskutočnená. Môže ísť napríklad o e-mail, banner, PPC reklamu (štandardne označovanú ako “cpc”), … Označuje sa nasledovne: utm_medium=cpc

Campaign

Ide o označenie konkrétnej kampane. Môže  to byť napr. Vianočná súťaž, Marcový newsletter, Novinky vo vašom shope, …Tento parameter Vám pomôže rozlíšiť úspešnosť jednotlivých kampaní – pre každú kampaň uvidíte v Google Analytics samostatné štatistiky. Označuje sa nasledovne: utm_campaign=vianocna-sutaz

Content

Označuje obsah reklamného odkazu. V rámci jednej kampane môžete mať viaceré varianty odkazov a vďaka  tomu opäť rozlišovať, ktorý z nich je najúspešnejší. Obsah reklám môžete v UTM tagu označovať slovným popisom (doprava zadarmo / maga zlavy / …) alebo napríklad písmenami (A / B / C / …). Označuje sa nasledovne: utm_content=A

Term

Vzťahuje sa na kľúčové slovo, ktoré prinieslo klik na danú linku. Využitie tagu term si teda  vyžaduje vytvorenie samostatnej linky pre každé kľúčové slovo. Aj preto sa používa skôr výnimočne. Google AdWords taguje linky automaticky, v Etarget môžete využiť dynamickú premennú {Keyword}

Označuje sa nasledovne: utm_term=lcd_televizor, v reklamnej sieti Etarget môžete využiť dynamické dopĺňanie KW: utm_term=#WORD#

Príklad

Predstavme si, že robíme kampaň na Etarget na skvelú novinku – nízkoenergtickú ekologickú chladničku. Ak pôvodnú linku http://eko-chladnicky.com/chladnicka-W520.htm chceme otagovať, môže to vyzerať napr. nasledovne

http://eko-chladnicky.com/chladnicka-W520.htm?utm_source=etarget
&utm_medium=cpc&utm_campaign=eko-chladnicka&utm_content=A
&utm_term=#WORD#

Zložité? Nevadí!

Ak ste v tagovaní liniek začiatočníci alebo si len jednoducho nie ste istí, Google pre vás má zlepšovák – tzv. URL builder. V ňom jednoducho vyplníte kratučký formulár a získate kompletne otagovanú linku.

Kde a ako uvidíme štatistiky

Podrobné štatistiky o všetkých otagovaných linkách nájdete v rámci reportov v časti Kampane. Rôzne údaje z UTM tagov možete sledovať ak upravíte dimenzie nad štatistikami.

Pokročilé tagovanie

V článku sme sa venovali základným pravidlám tagovania liniek. Čoskoro sa ale budeme venovať aj rôznym fintám, ako tagovanie využiť aj netradične a získať ozaj zaujímavé dáta (napr. z newsletterov alebo facebook kampaní). Oodporúčame aj prečítať si článok na Analytics.sk, ktorý sa venuje UTM parametrom a duplicitnému obsahu, ktorý môže vznikať pri ich neopatrnom používaní.

Janka Kravjarová

Viac o autorovi Janka Kravjarová

Janka má v Riešeniach funkciu online marketéra / analytika. Od malička miluje matematiku a veci s ňou súvisiace - čo sa postupne pretavilo v lásku ku Google Analytics a iným štatistickým rozhraniam. Svoju ľavú hemisféru zasa využíva pri tvorbe klasických a automatizovaných PPC kampaní. Kreatívne sa vybúri najmä pri tvorbe newsletterov.

  • http://www.tak.sk/utm-parametre-a-seo/ UTM parametre a SEO | Tak.sk

    [...] a odporúčam to používať každému tak často ako sa len dá.  ( Ako používať UTM: blog.riesenia.com  [...]